Po Markíze chce obmedziť pretáčanie reklám aj TV JOJ, slovenskí diváci prídu o ďalšiu výhodu archívu

Slovenských televíznych divákov čaká ďalšia nepríjemná zmena. Po televízii Markíza, ktorá pred časom definitívne zablokovala možnosť pretáčania reklám v archívnych reláciách, sa k tomuto kroku odhodlala aj televízia JOJ. Zmeny nadobudnú platnosť už 15. júla 2025 a týkať sa budú hneď troch kanálov z portfólia JOJ: JOJ, JOJ Plus a Wau. Informáciu priniesol technologický portál Živé.sk.

Doteraz mali diváci možnosť reklamné bloky jednoducho pretočiť, keď sledovali relácie z archívu. Po novom sa však reklamy budú prehrávať bez možnosti preskočenia, podobne ako pri živom vysielaní. V niektorých prípadoch bude nutné odsledovať aspoň tri minúty reklamného bloku, aby sa dalo pokračovať v sledovaní. Technické riešenia sa môžu líšiť podľa operátora. Niektorí môžu zaviesť úplný zákaz pretáčania, iní umožnia divákovi voľný pohyb prvú minútu, aby si mohol nájsť miesto, kde predtým prestal pozerať.

Súvisiaca téma Reklamy v archíve už nepreskočíte. Markíza chce zmeniť pravidlá sledovania, operátori však nesúhlasia

Rovnako ako v prípade Markízy sa očakáva, že zablokovanie pretáčania reklám sa postupne rozšíri medzi všetkých hlavných poskytovateľov televíznych služieb. Niektorí z nich už potvrdili, že nové pravidlá implementujú. Napríklad Dsi Data, prevádzkovateľ Flexi TV, uviedol, že na základe licenčných povinností už reklamné bloky v archíve nemožno preskočiť.

Reklamy ako nevyhnutný zdroj príjmov

Televízie rozhodnutie obhajujú tým, že reklama tvorí podstatnú časť ich príjmov. So stúpajúcim počtom divákov, ktorí sledujú program z archívu, nechcú prísť o príjmy z reklamného priestoru. Podobné opatrenia už fungujú v mnohých krajinách Európy, ako aj na globálnych streamovacích platformách, kde bývajú reklamy bežnou súčasťou bez možnosti ich pretáčania. V susednom Česku má rovnaký prístup aj televízia Prima, i keď zatiaľ len pri českých verziách staníc.

Hoci diváci tento krok pravdepodobne neprivítajú s nadšením, televízie považujú tento model za nevyhnutný kompromis medzi pohodlím používateľov a ekonomickou udržateľnosťou vysielania. Zdá sa, že pre sledovanie televízie v archíve budeme musieť čoraz častejšie prijať reklamu ako súčasť služby.